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每经热评︱椰树集团“擦边”广告被罚 企业宣传不能忽视公序良俗_ֱ

每日经济新闻 2024-05-12 17:34:57

每经评论员 张怀水

近日,椰树集团因发布“擦边”广告被海口市市场监督办理局龙华分局罚款40万元。但5月9日,椰树集团在其官方微博和网站别离发布声明,表达了“担心”和“不服”。其“担心”的是名牌被毁,砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗,并对椰农产生影响;“不服”的是相关内容为“科普教育”和“厂史教育”,并非商业广告。

笔者注意到,这已不是椰树集团首次因广告“擦边”被罚。2019年2月,椰树集团一则广告视频画面中,几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑,配文“从小喝到大”。随后,监管部门认定该广告违背社会良好风尚,对椰树集团罚款20万元。

毋庸置疑,产品或品牌宣传很大程度上是要依赖广告,但不能为“博眼球”而忽视公序良俗,甚至踩踏道德红线。

那么,企业打广告时该如何避免“只盯流量,忽视质量和真实性”的现象呢?笔者认为,首先,企业应该树立正确的广告不雅观念。广告不仅仅是为了追求流量和关注度,更是为了传递品牌信息和价值,与消费者建立情感联系和信任关系。因此,企业应该注重广告内容的创意和内涵,而不是仅仅追求表面的热度和点击量。

其次,企业应该加强广告内容的审核和把关。广告内容应该遵守法律法规和道德规范,尊重社会公序良俗,不得出现低俗、不雅观、虚假等不妥内容。企业应该建立完善的广告审核机制,对广告内容严格把关,确保广告内容的质量和真实性。

再次,企业应该注重广告效果的长期性和可持续性。广告效果不仅仅表现在短期的流量和关注度上,更应该注重长期的品牌影响力和消费者忠诚度。因此,企业应该注重广告内容的创新和差异化,以及与消费者的互动和沟通,建立起长期的品牌关系和消费者信任。

最后,广告行业也需要加强自律和规范。广告行业应该建立起完善的行业标准和道德规范,对广告内容严格把关和监管,防止低俗、不雅观、虚假等不妥广告的出现。同时,广告行业也应该加强自律和自我办理,提升整个行业的形象和声誉。

总而言之,罚款只是手段,并不是最终的目的。椰树集团“擦边”被罚40万元的事件应当给我们带来深刻启示,尤其在网络直播时代,为何有些企业屡“擦”屡罚,但依然“我行我素”?相关行业、监管部门应该帮手企业树立正确的广告不雅观念,加强行业自律和规范的同时,为企业的品牌建设和市场推广提供有力的支持。

 

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