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公司快评|新广告引发不满,苹果也染上了“大厂病”_

每日经济新闻 2024-05-11 14:07:52

每经评论员 王嘉琦

苹果公司的最新广告《Crush》引发了一场关于商业、艺术与社会责任的讨论。这不仅是一次营销失误,更是对苹果品牌形象的一次深刻打击。

广告中,伴随着经典老歌,一台碾压机将乐器、书籍等传统文化符号压碎,随后新款iPad Pro表态。这一画面被解读为技术力量对人文创意的摧毁。

 

曾经以创新和反叛精神引领时代的苹果,在《Crush》广告中显露出了一丝傲慢。

公众的强烈反应,不仅仅是对一则广告的不满,更是对当下社会环境中人文关怀缺失的集体反思。在经历了疫情和全球动荡的洗礼后,人们更加巴望温情和关怀,而不是冷冰冰的技术展示。苹果的这一失误,无疑触动了这一敏感点。

苹果此前的经典广告,从《1984》到《Think Different》,无不推崇个性、反叛和创意,每一次都能引起市场的共鸣。

也正如网友说:“把《Crush》倒放,才是苹果该有的样子。”

但如今,苹果的地位已天翻地覆。它从乔布斯时代一个挑战主流的反叛者,变成了一个巨头,因此也不成避免地染上“大厂病”——傲慢。同时,因为站到了不竭被挑战、被威胁的位置,苹果公司的焦虑感不言而喻。

苹果没有摆脱“屠龙少年终恶龙”的宿命。

《Crush》所引发的不满,对所有科技巨头和还没有成为巨头的科技公司发出了警示。

科技的发展不该是人文价值的终结,而应是其延伸和提升。科技与人文的和谐共舞才是未来发展的正确标的目的。同时,品牌的成功不仅取决于技术创新,更在于能否博得人心。

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